味の変化をコンセプトにした新キシリッシュ『カワルキシリッシュ』発売

キシリッシュ（XYLISH）とは、1997年より、明治製菓から発売されているチューインガムで、キシリトール入りのガムとしては、日本初の商品である。商品コンセプトは「キレイな息と歯のために」。全ラインナップに「W息キレイ成分」であるミントリーフとラッカーゼが配合されており、この2つの成分が口のエチケットに作用する。

明治製菓株式会社（社長：佐藤　尚忠）は、人気のガム「キシリッシュ」シリーズより、“味が変わる”新コンセプトガム、「カワルキシリッシュ　グレープフルーツ→ミント／コーラ→ミント」の2品を、2011年2月15日から全国で発売することを発表した。

味の違いだけで消費者の目先を変えるのではなく、味の変化をコンセプトにした新商品という部分がユニークだ。

この味の変化は、噛み始めは糖衣とセンターに配合したグレープフルーツまたはコーラ香料の華やかな香りが漂い、その後、カプセル化して配合したミント香料の効果で、徐々に味が変化する構造というところがミソだとか。

今回の新発売のカワルキシリッシュのイメージキャラクターには木村カエラを起用、新CMを投入する。さらに、ちょっと変わったオリジナルスニーカーやソックスが抽選で当たるキャンペーンも実施するとか。新CMの出来栄も注目の商品で、2月15日の発売開始が待ち遠しいところだ。





明治製菓（株）ホームページ